小微企业晒“春节成绩单” 激发消费潜力充分释放

2021年春节假期画上句号，不少消费者忙着在社交平台晒出“消费清单”，部分小微企业则亮出数据喜人的春节“收入清单”。

小微企业春节收入情况究竟如何?与其期望值对比有何变化?为一探究竟，《证券日报》记者2月19日采访了分布于多个区域、不同行业的小微企业和创业者。

上海凯洋餐饮管理有限公司财务负责人周玲告诉记者，“凯洋餐饮主营奶茶等食品零售，去年受疫情影响较大，好在国家出台了一系列税收优惠政策，2020年公司全年享受生活服务免征增值税，发生的亏损最长结转年限也从5年延长到8年，大大减轻了公司负担。今年在就地过年的倡议下，门店客流量大增。春节期间我们营业收入超过3.5万元，较去年同比增长150%。”

民以食为天，客以宿为安。这个春节虽然不能追寻诗和远方，但本地用户的民宿消费潜力仍不可小觑。据木鸟民宿春节数据显示，2021年春节订单相较2020年春节增长高达22倍，恢复至2019年春节假期的90%。从订单分布城市数据来看，热衷于本地游的城市中，上海排名首位。

“春节期间，大家都积极响应就地过年号召，我们也为此及时改变了营销策略，最终营业额超出预期。”谈及秘诀，上海若初民宿房东李女士向记者透露，此前她们不接整租的订单，但考虑到上海本地顾客的需求，她们在春节前一个月就将整租业务搬到线上。

休闲娱乐行业也人气十足。NINES推理馆是杭州首家明星大侦探类全实景侦探剧情推理馆，公司市场运营负责人对记者表示，“春节期间的经营情况确实比预期好很多，可能大家不像往年一样集中拜年、饭店聚餐了，5人起就能‘支摊’的剧本杀颇受欢迎，从正月初二开始，门店满场率基本在70%左右。”

新型消费还给创业者带来惊喜。在广州市开办服装工作室的蕾蕾(化名)告诉记者，“为响应就地过年号召，我生平第一次未返乡过年而是留在工作地，还提前把春装新品整理出来线上直播售卖，没曾想效果很不错。”蕾蕾从正月初三开始连续直播3天，累计成交近500单，“在距离我创业即将满一周年的时间里，这张‘春节成绩单’可以说是最好的周年礼物，牛年超级牛。”

春节不打烊，企业生产忙。宁波某小型轴承生产企业相关负责人告诉记者，春节期间他们工厂并未停工，在给就地过年的外来工作人员送红包的同时也迎来了业绩小阳春。

中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对《证券日报》记者表示，春节期间，小微企业营收转好，主要得益于各地出台就地过年的促消费政策，消费者潜在的消费需求被释放出来，春节假日消费行情向好。此外，配合春节就地过年倡议，各地纷纷采取发放消费券、折扣促销、预约服务等方式促进假日消费，同时稳定生活必需品物价、畅通物流配送等举措，增强消费者体验，让就地过年更有年味。

川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳在接受《证券日报》记者采访时分析，“传统的春节假期一直对消费是有强刺激效应的，今年随着主要城市就地过年的倡导，虽然铁路输运数据明显下滑，但一些重点城市的餐饮、电影消费明显提升。此外，还有一个重要的变化是，线上消费呈现爆发性增长，而且线上消费的商家很多都是小微企业。”

谈及接下来政策面及小微企业等各方该如何形成合力，让年度成绩单更亮眼?刘向东表示，第一，有关部门和小微企业要适应新型消费和消费多样化的趋势，在消除制约消费的体制机制障碍的同时，更多地采用数字化手段引导新型消费;第二，结合消费升级的需要提供相适应的供给，让消费者得到更多的实惠，享受到物美价廉的产品和服务;第三，还要加强消费者的权益保护，对违法违规行为加大惩罚力度，同时有关部门和企业要共同面向消费者提供更便利的无接触交易服务，提升线上线下相融合的服务能力，制定面向消费者的细分市场，激发消费潜力充分释放。

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